曾与耐克阿迪并称三巨头!营利42亿碾压安踏特步,现竟无人问津?

时间:2019-07-12 来源:www.simplyvintagepdx.com

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曾与耐克阿迪一起被称为三巨头! 42亿美元的利润粉碎了安踏特步,现在没有人关心?

今天,小编想给你带来品牌 Kappa,这是一个红极一时。 2019年3月,Kappa发布了财务报告。根据这些数据,我们可以知道它在短短十年内的销售额已降至11.6亿元。销售额下降超过30亿美元,实在令人震惊。

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和Nike 腿

作为一个运动时尚品牌,Kappa最初属于意大利。当它进入中国时,它打击了安踏和特步等国内品牌的销售。当时,80后和90后的大部分衣服都是“背靠背”。这是在2010年。当年,利润为42亿美元,离线商店数量超过3,900。当时,它被称为“最佳增长前景”公司,甚至在当时它成为Adi Nike的三足趋势。

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被中国收购

2005年,中国开始收购Kappa在中国的管理权和所有权,而Kappa成为国内品牌,但Kappa的时间确实不是在2005年,而是在2008年的奥运会上。由于市场需求量大,Kappa向经销商发布“赚钱,卖Kappa”,你可以看到Kappa是如何供不应求的。

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它的成功离不开其创始人陈义红,他曾经是李宁的首席执行官,但由于某种原因离职,陈义红在离职后有机会以3亿元人民币收购Kaapa的中国业务。没错,但他的新公司中国的举动要求他一年后提供1.7亿元的利润,他毫不犹豫,并且他也实现了盈利。 2007年,Kappa的母公司中国在市场上市,市值约为300亿。然后是Kappa的疯狂扩张店,2010年,Kappa的门店已经达到4000多家门店,销售额已经超过40亿。然而,2012年,全国服装市场下滑,Kappa立即成为六大运动品牌中门店数量最少的品牌。

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显着下降

2011年之后,Kappa的业务量开始下滑,并且一路暴跌。 2017年,其利润仅为9亿左右。这时,安踏的销售额已达到160亿。还邀请了NBA巨星汤普森代言。事实上,Kappa开始了高端品牌的路线,其下滑的原因实际上是它自身的问题,疯狂的扩张,不稳定的基础,并逐渐开始进入民用市场后利润下降,甚至许多的山寨产品后来开始“侵蚀”Kappa。

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从最初的体育巨头之一到现在,没有人关心它,从荣耀时期的42亿到目前的9亿销售,从意大利“过河”到中国当前潮流的“头蛇” 。 Kappa怎么了?签约合同后陈义红的决心现在消失了吗? Kappa将来会消失还是会重生?

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